La voz del marketing - Blog

Las campañas del mundial de fútbol

22 octubre, 2013

Claro que estamos felices por la clasificación de nuestra Selección Colombia al Mundial de fútbol FIFA Brasil 2014, no sólo por ser algo que la mayoría del país anhelaba desde hace varios años, sino porque son de esas cosas positivas que nos cambian el ambiente, el ánimo y nos permite pensar en cosas diferentes a las de la cruda realidad diaria.

Sin embargo, un hecho como éste da para todo y, desde ya se desprenden toda clase de puntos de vista, interpretaciones y opiniones, como las del oportunismo político, las del discurso mamerto del sofisma de distracción, las de la prensa deportiva y las de la propia y apasionada hinchada de los ultra-mega-aficionados al fútbol, que creen saber más que los mismos jugadores y el cuerpo técnico.

Obviamente, nuestro negocio publicitario también encuentra en este suceso un “caballito de batalla” clave para la promoción de muchísimos productos, con la consecuente proliferación de juegos, concursos, coleccionables y premios, que incluyen la opción de hacerle realidad el sueño, a un cristiano corriente, de ir a Brasil y entrar a algún partido… ojalá de nuestra selección.

Y es en esta parte en la que me detengo a invitar a clientes y colegas, a ser conscientes y cautos con lo que piensan hacer publicitariamente para sus marcas. En el nombre de Dios –quien sin duda enloquecerá por los millones de fieles que desde ya le están rogando para que bendiga las 22 piernas de sus seleccionados y los haga campeones mundiales-, les recuerdo que no todas las marcas encajan en la pasión futbolera y que en la maraña de publicidad asociada a la selección y al mundial, es muy probable que sus productos “queden en la banca”, sin importar lo buenos que sean.

Quisiera que este magno suceso nos permitiera hacer y ver publicidad honesta; campañas talentosas y creativas pero vendedoras, eficaces, creadas y pensadas en bien de nuestros clientes, no en bien de los premios y reconocimientos para las agencias y sus equipos creativos… recuerden que los clientes no comprarán sus productos sólo porque vengan pintados de amarillo, azul y rojo o porque nos digan que el usuario se sentirá como Falcao al consumir el producto.

Espero, de verdad, que Colombia haga un excelente mundial y que nosotros, los publicista y las agencias, hagamos campañas de clase mundial.

Categorías:   Marketing

3 comentarios en “Las campañas del mundial de fútbol

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