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Saber anclar mensajes en los anuncios

Oct16 Publicado en: Blog
Por
: Cristanner

Uno de los errores más tontos y comunes que he visto cometer en este negocio, es que un diseñador consulte con sus amigos, familiares y otros conocidos suyos, si “les gusta o no” su propuesta para alguna pieza publicitaria -buscando reforzar la confianza en sí mismo y en su trabajo-; y es un error porque muy probablemente, ninguno de ellos encaje en el target group al que está dirigido el anuncio.

El que existan anuncios estéticamente llamativos pero poco vendedores, se debe no sólo a lo anterior, sino también a que, con mucha frecuencia, los gráficos olvidan que todos los elementos de la pieza, no sólo deben estar diseñados para ésta, sino que tienen que armonizar a la perfección entre ellos, para que el mensaje sea claro, sólido y vendedor. Textos, colores, gráficos, espacios, tamaños, en fin, todo, debe tener una razón de ser que, en conjunto, describan un mensaje que impacte eficazmente a su público objetivo.

Es importante que el diseñador trabaje con la conciencia de que hasta la más simple línea debe contribuir a ANCLAR el mensaje; es decir, reforzar lo que está escrito en el titular, la frase de campaña o el bodytext del anuncio. Cuando un trabajo es profesional, las imágenes pueden convertirse en palabras (en la mente de su target) y viceversa o, simplemente, un texto debe tener la fuerza comunicacional suficiente para COMPLETAR el mensaje que muestra la imagen.

Los diseñadores deben recordar que las personas vemos, leemos o escuchamos un anuncio de forma consciente –pues lo captamos con los órganos de los sentidos-; sin embargo, nuestro subconsciente va más allá y capta todo lo que nuestros sentidos conscientemente no y ahí es donde encajan positivamente todos los argumentos gráficos incluidos en el diseño, que ANCLAN el mensaje; por eso, en ocasiones, cuando estamos en el punto de venta, sin mayores explicaciones, decidimos echar al carrito algo que no estaba en la lista, pero que cuando lo vemos nos provoca, pues recordamos algo que nos hace tomar dicha decisión.

Hay diseñadores que caen en la trampa de hacer propuestas estéticamente lindas, con fondos magníficos, trazos, rectas, curvas y colores que lucen bien, pero que no ANCLAN mensajes porque no han sido creados específicamente para el anuncio, sino que son bajados de alguna galería o diseñados sin razón, olvidando que su trabajo tiene la responsabilidad de atraer la atención de un público definido, activando saberes en sus mentes y llevándolos a actuar como queremos, en beneficio de las marcas de nuestros clientes.

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3 Responses a “Saber anclar mensajes en los anuncios”

  1. avatar Alia says:

    Hi, I have had 8 hip replacements and 18 back opreations , I also have a morphine pump that drips Hydro Morphine onto my spine,I have just started on an excercise bike (the one where the arms are pushed back and forward at the same time as you peddal), and i have been at it a week now . When I started I could only do a minute now i am up to 7 Minutes and am working up to 10, But it is so boring especially living on your own,I have started a High proteine diet but that is hard as well especially on crutches, But am giving it a go. Will keep you informedRegardsIain. P.S. Due to extreamly long lengthy Stays in Hospital I ended up at 150kg I am now 140kg.

  2. avatar Pankaj says:

    Thanks for posting the link to the Couch to 5K proragm and podcasts! I’m going to give a shot at it too; had some setbacks in the first week so I’m starting again this week >.< I HATE running, but have found that this isn't too bad so far! I'm also rationalising that being able to run is a useful skill that I currently am terrible at, so there's a lot of reasons to do it. Good luck with your efforts!Chisa’s last blog post..

  3. avatar Pewist says:

    No longer do sales reps need to make cold calls. Now they can scan tgruohh their prospects and see where they have strong connections that they can leverage to open doors. Account managers can better leverage their existing account contacts into new contacts and expand account penetration. As a sales woman for IBM, Tandem and HP (yes I’ve been in the industry that long), I can speak to the truth of this. In person, cold calls, presentations and phone calls on Wall Street and LA based banks didn’t nearly produce what 50 close contacts on LinkedIn produced for me in one short afternoon. Networking was a breeze tgruohh these former contacts. Needless to say, it cost my employer much less.

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